Futebol ao vivo, Jogo ao vivo, Placar ao vivo

Como o marketing de mídia social ajudou o futebol a dominar o mundo

A mídia digital mudou a experiência esportiva moderna para fãs de todo o mundo. Milhões de pessoas compartilham ativamente fotos, vídeos e outras formas de conteúdo no social, a nova plataforma para o envolvimento de fãs de esportes.

Em nenhum outro esporte, a mudança para a mídia digital é mais pronunciada do que no Futebol ao vivo (ou futebol, se você preferir). As estatísticas compiladas pela Associação Europeia de Patrocínio demonstram que o tópico mais quente durante o fim de semana de abertura da Premier League inglesa em agosto atingiu mais de 62 milhões de fãs nas mídias sociais. O mais interessante é que aproximadamente 75% do engajamento ocorreu fora do Reino Unido.

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O poder do social é vivo e forte, de fato

As conversas sociais no mundo do Jogo ao vivo  também alcançaram ganhos notáveis ​​perto de casa. A rodada de abertura do Major League Soccer da América do Norte em 2015 ocorreu em 6 de março, na qual os campeões do LA Galaxy se enfrentaram com o Chicago Fire.

Quando as equipes entraram em conflito durante a primeira semana em campo, a empresa de análise social General Sentiment compilou um relatório detalhando a pegada social das principais ligas esportivas profissionais da América do Norte. Segundo os números, as conversas sociais nos primeiros cinco dias da temporada da MLS aumentaram 34% em comparação com o mesmo período de 2014.

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Talvez o fato mais impressionante sobre a pegada social da MLS seja como o crescimento está acima e abaixo das “quatro grandes” ligas esportivas norte-americanas. As conversas sobre o Placar ao vivo nos primeiros cinco dias da temporada 2014 da NFL foram consistentes com as conversas no mesmo período da temporada anterior. As coisas estavam muito mais calmas na frente social na MLB e na NBA, pois o envolvimento ano após ano diminuía nas duas ligas. Somente a NHL relatou um aumento de 7% na conversa, uma taxa significativamente menor que a MLS.

Atire para marcar em um novo mercado

O futebol é frequentemente chamado de “o jogo do mundo” em muitos cantos do mundo devido ao grande volume de fãs em todo o mundo. O esporte estabeleceu bases em muitas áreas do globo, mas demorou a subir na América do Norte, fora do México. Ao longo dos anos, os fãs norte-americanos ficaram fascinados com o esporte, já que muitos dos clubes mais populares do mundo comercializaram seus times nos EUA e no Canadá em turnês fora da temporada.

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Entre os clubes mais populares da América do Norte segundo A Folha Hoje , está o Manchester United, um dos times de futebol mais antigos e renomados do Reino Unido. A equipe foi um dos primeiros clubes europeus a agendar turnês globais de pré-temporada, que incluíram amistosos contra clubes da MLS em viagens recentes. Essa estratégia de marketing permitiu ao Man U entrar em um mercado de futebol não realizado, twittando fotos da equipe em turnê que foram redistribuídas por fãs, inclusive por seguidores nos EUA.

A MLS concordou com a turnê de pré-temporada do United, reconhecendo o potencial do futebol norte-americano. As turnês foram um grande sucesso e a MLS mais tarde concordou em agendar partidas da pré-temporada com outros clubes da Premier League, como Manchester City, Chelsea e Tottenham.

Influência das Copas do Mundo

O sentimento geral sugeriu que a MLS tem que agradecer em parte a Copa do Mundo da FIFA 2014 pela crescente popularidade do futebol doméstico. O mesmo relatório mostrou que as conversas sociais da MLS em 2015 aumentaram mais de 64% em relação às conversas sociais em 2013, um ano antes da Copa do Mundo ser disputada no Brasil.

A Copa do Mundo de 2014 foi um dos maiores torneios do nosso tempo, com fãs dividindo seu tempo em jogos na TV, na Internet ou através de seus smartphones. De fato, quase metade dos fãs de futebol pesquisados ​​em 11 países disseram assistir a pelo menos parte da Copa do Mundo no celular.

Um dia após a final da Copa do Mundo entre Alemanha e Argentina, o Facebook criou um infográfico que revelou que 350 milhões de pessoas interagiam com 3 bilhões de peças de conteúdo de futebol durante o torneio.

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350 milhões de pessoas interagiram com 3 bilhões de peças de futebol durante todo o torneio
Um zumbido semelhante mas silencioso se seguiu à Copa do Mundo Feminina de 2015 no Canadá neste verão. A Influenster entrevistou 10.000 mulheres dos EUA durante a WWC de 2015 e 61% dos entrevistados escolheram a mídia social como sua fonte favorita de atualizações. Como no torneio masculino de 2014, o Facebook era a plataforma preferida.

As Copas do Mundo são sem dúvida os maiores eventos esportivos do mundo, rivalizando com a expectativa e o público das Olimpíadas. A ascensão das mídias sociais permite que os fãs publiquem conteúdo que promova o jogo, permitindo que amigos e apoiadores gostem, comentem ou compartilhem novamente o conteúdo para alcançar outros seguidores. As mídias sociais adicionaram uma nova plataforma ao “Jogo do Mundo” e elevaram o esporte a um fenômeno que se estende por todo o mundo.

O poder do marketing esportivo social

A MLS, a Premier League e as várias Copas do Mundo reconheceram o poder das mídias sociais usando a plataforma para o objetivo comum de adquirir novos fãs. Suas ações construíram um amor pelo futebol em novos mercados como a América do Norte, onde o jogo está começando a rivalizar com outras ligas profissionais em popularidade.

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Incentivar os fãs a se envolverem no esporte é o primeiro passo, mas algumas organizações estão se envolvendo com seus fãs usando o conteúdo para se aprofundar no jogo. Por exemplo, a Liga de Futebol da Inglaterra usa o ScribbleLive para enfatizar a narrativa no futebol. A resposta foi muito positiva e a liga pretende compartilhar a solução de software entre todos os clubes da liga.

Marcas grandes e pequenas podem transmitir muitas das estratégias usadas pelas organizações profissionais de futebol para alcançar seus próprios objetivos ambiciosos. As dicas e os planos de ação contidos nos guias de marketing esportivo podem ser aprimorados e otimizados em diversos setores para alcançar objetivos comuns de maior conscientização, redes sociais maiores ou clientes interativos.

Fonte: A Folha Hoje


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