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12 arquétipos de marcas que você pode usar para posicionar efetivamente sua marca

A marca e a publicidade, assim como a Comunicação visual, são tão antigas quanto o tempo em que não conseguimos sequer voltar. Eles são tão importantes para serem contratados quanto quebrar a entrevista. Eles se baseiam na confiança, no contexto e na compreensão do futuro, combinados com uma afinidade pelos dados e pelo comportamento do consumidor.

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Como o gênio do marketing, Peter Drucker disse,

“O objetivo do marketing é conhecer e entender o cliente tão bem que o produto ou serviço se encaixa nele e se vende”.
Toda marca acaba descobrindo a necessidade de uma personalidade e uma voz. A maneira como sua marca se comunica dentro e fora da Internet é o ponto de contato mais importante. Após meus seis anos de experiência em marketing e estratégia de mídia social, eu diria que o recall é mais importante que a venda, o que pode acontecer mais cedo ou mais tarde.

Enquanto isso, ouvir é um processo contínuo desde o primeiro dia em que sua marca é anunciada para sempre. Quanto mais você ouve, mais entende o padrão de reações em relação ao seu produto e experiência e melhor e mais rápido você melhora. Certos problemas precisam de soluções rápidas, enquanto outros precisam de várias mentes criativas se unindo e olhando para o quadro geral.

Esse quadro geral provavelmente estará relacionado à comunicação à medida que direciona a mensagem, e a mensagem precisará de uma voz. Uma voz que fala como um amigo, alguém que entende emoções e também orçamento, que entende a diferença entre necessidade e desejo, conforto e luxo, disponibilidade e paciência. Depois de marcar as caixas de seleção faladas, a imagem maior novamente se divide em várias pequenas e rápidas correções.

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Começando

Em uma de minhas organizações anteriores,  como na Comunicação visual Curitiba , meu líder de equipe me apresentou essa abordagem maravilhosa sobre como pensar no posicionamento da marca:

Olhando para esta imagem colorida, sinto-me emocionado por me aprofundar o máximo possível porque fica interessante daqui para a frente. A imagem nos dá uma visão dos doze arquétipos que podemos explorar e descobrir onde está nossa marca. Por sua vez, podemos encontrar a voz da nossa marca e o caminho a seguir.

Esses arquétipos foram desenvolvidos por Carl Jung, que “entendia os arquétipos como padrões e imagens arcaicos e universais que derivam do inconsciente coletivo e são a contrapartida psíquica do instinto. Eles herdaram potenciais que são atualizados quando entram na consciência como imagens ou se manifestam no comportamento em interação com o mundo exterior. ”- (Fonte: Wikipedia)

Por exemplo, alguns dos meus favoritos incluem The Creator, The Jester, The Magician e The Caregiver.

O criador

O Criador é autêntico e inovador ao mesmo tempo. Temos exemplos como Apple e Adobe. Eles não apenas cumprem os padrões do produto que criam, mas também inventam algo novo de vez em quando para manter intacta a lealdade de seus clientes e fornecer a eles algo em que gostariam de investir. Eles resolvem problemas e provam sua visão de criatividade e liberdade.

Como você descobre se sua marca está sob o criador? Faça aos guardiões da marca algumas perguntas:

Sua marca cria um produto que nunca esteve no mercado antes?
Sua marca é a favor de experimentar regularmente?
Sua marca é muito ambiciosa para o mercado atual?
Sua marca não concorda com a qualidade do seu produto?
Sua marca gosta de novas idéias e acredita em implementá-las?
Se a resposta a todas as perguntas acima for um retumbante “Sim”, você poderá classificar sua marca em O Criador.
Os criadores de conteúdo me fascinam porque sempre há algo a ser trabalhado, e você geralmente não consegue adivinhar, e a intriga o mantém alerta sobre o próximo produto. Sua singularidade vende.

The Jester

Da mesma forma, para o The Jester, você precisa fazer perguntas relevantes, porque às vezes haverá sobreposição e você precisará de especificidade.

Sua marca está sempre cheia de energia, oferece produtos interessantes como Adesivos, Fachadas, ACM Curitiba  com cores vibrantes e se divertindo demais sem se preocupar com um resultado?
Sua marca e seu produto são divertidos o suficiente para entreter e fornecer valor ao mesmo tempo, mas não se concentram principalmente na solução de problemas?

As pessoas pensam na sua marca quando ouvem as palavras diversão, piada, comédia, provocação ou despreocupação?
Um “Sim” confiante para o exposto acima pode ajudá-lo a escolher o Jester. Por exemplo, Netflix, Doritos e muito mais.
Os bobos da corte fazem a vida parecer simples e divertida. A abordagem deles para criar e vender coisas à maneira de uma piada é digna de aplausos.

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O Sábio

O Sábio fala sobre sabedoria e verdade. Com todo o conhecimento, você precisa fornecer inteligência e soluções como Letras Caixas. Pergunte à marca:
Eles fornecem as informações mais autênticas?

Você é o especialista em sua categoria?

Você acredita em discussões abertas e está pronto para ser flexível?

Se você sente a espiritualidade escorrendo de uma marca, pode adivinhar que é o Sábio. Pessoalmente, sou do tipo que adora a positividade de uma marca e há uma conexão instantânea, por isso cria automaticamente um ponto fraco para eles.

O inocente

O Inocente define ser seguro e positivo no seu melhor. Se sua marca se enquadra em Inocente, pergunte:
Você é otimista o suficiente para ter esperança e acreditar no longo prazo?
Você vê o bem mesmo no mal e ainda encontra motivação para resolver?
Você é confiável, feliz e confiável?
Confie, em primeiro lugar. Quando você acredita em um relacionamento com tanta lealdade que poderia buscar uma solução, é impressionante. A única coisa que nunca sai de moda é autenticidade. Eu amo isso.

O amante
O Amante é completamente emocional, apaixonado e todas as coisas bonitas.
Muitas marcas podem ser consideradas The Lover, incluindo Lindt, Chanel, Victoria’s Secret, etc.
Como verificar se sua marca é The Lover ?:
Sua marca é apaixonada, sensual e amorosa?
Você é esteticamente agradável e doador?
Você acredita em harmonia e ambiente positivo?
Eu me apaixonei e como, então a maneira como me sinto quando estou totalmente interessada em algo também se estende ao tipo de conforto ou conveniência que o produto traz para minha vida. Todas as marcas Lover têm uma visão profunda do porquê do amor ser importante. ❤

O herói

O herói, acima de tudo, é um idealista. Eles buscam perfeição, atenção aos detalhes e coragem. Simplificando, se a sua marca promete qualidade combinada com confiança e autoconfiança, sua marca é um Herói, literal e figurativamente.
A parte favorita de interagir com uma marca Hero é que eles irão, em qualquer medida, para garantir que você seja ouvido, ou podem demorar muito para responder. Às vezes, o herói pode se tornar um regular. E o que funciona a favor da marca é que eles sempre estarão no barulho em algum lugar, para que a memória permaneça.

O rebelde

Em seguida, vem The Rebel. Três palavras que ajudarão a definir sua marca como The Rebel são ultrajantes, chocantes e perturbadoras. Se sua marca está disposta a mudar o jogo e desafiar outras pessoas sem medo, é um Rebelde. Eles não são convencionais e garantem uma completa insurgência, em todos os aspectos. Exemplos incluem Vans, Harley Davidson, Snickers e muito mais.
Rebeldes são alucinantes. Eles ensinam o verdadeiro significado da vida. Eles dão tudo de si e como. Eu sempre amei o que Snickers e Vans fazem com suas campanhas de mídia social e comunicação. Dá uma emoção e muito para aprender. Fique de olho neles; você definitivamente apreciará o passeio.

The Regular

O Regular acredita em praticidade, realismo e honestidade.
Sua marca é para as pessoas e empática?
Sua marca acredita na honestidade primeiro com uma abordagem humilde?
As pessoas se sentem pertencentes à sua marca?
Essas marcas que oferecem Letra Caixa ,são como amigos com quem podemos não estar em contato, mas sabemos o que estão fazendo. Eles crescem de forma consistente e, de vez em quando, certifique-se de fazer o barulho certo na hora certa.

O Mágico

(Ah, algumas das marcas icônicas são mágicas [leia Redbull], não são?)
Sua marca tem um impacto profundo em seus clientes?
Sua marca faz com que seja divertido resolver problemas?
Sua marca dá a toda imaginação uma razão para enlouquecer?
Bingo! Você é um mágico. As marcas do Magician são as que você deve procurar quando realiza campanhas de comunicação. Eles não pensam apenas fora da caixa, mas trazem a caixa na sua frente e dão o inesperado.

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O explorador

Como a palavra descreve, o Explorer adora aventura e realização.
Sua marca é inquieta, mas independente e motivada?
Sua marca redefine a liberdade e se orgulha de ser um desajuste?
Sua marca é ambiciosa e tem capacidade para reter inovação?
A maioria de nós gosta de viajar e descobrir coisas e pessoas novas. Quando uma marca faz isso como pessoa, as pessoas adoram esperar o que trarão a seguir.

A régua

Todos procuramos um modelo na vida e, se sua marca define liderança, é isso.
Sua marca é poderosa em todos os sentidos possíveis?
Sua marca mostra autoridade e acredita em criar ordem fora da bagunça?
Sua marca é um líder nato, construindo e carregando um legado?
Exemplos incluem Starbucks, Rolex, Google e muitos mais.
Pessoalmente, sinto que há muita pressão sobre os governantes. Eles têm que ser perfeitos com tudo o que fazem. E por trás disso, às vezes perdem muito tempo inovando. Não podemos jogar pelo seguro o tempo todo, certo?

O Cuidador

Por último, mas não menos importante, e algo em que acredito firmemente – Care.
O Cuidador adora servir as pessoas, cuidar delas e educá-las. Eles são gentis e nunca prejudiciais.
Sua marca significa empatia, apoio e altruísmo?
Sua marca mantém as emoções em primeiro lugar e da maneira certa?
Sua marca é generosa e mostra ações para proteger as pessoas?
Você está quase lá. O cuidador sempre será humilde o suficiente. Eles não acreditam em se exibir, mas em realmente fazer as coisas. Eles são amigos e familiares ao mesmo tempo. 🙂
Sempre achei fascinante o posicionamento da marca, porque tentamos conscientemente colocar certas peças na caixa e definir a direção; no entanto, geralmente haverá outra pessoa na sala, de acordo com cuja experiência a marca pertence a outro arquétipo. É interessante observar tantos padrões diferentes de pensamento e então chegar a uma conclusão sobre o posicionamento.
Se você deseja dar à sua marca uma posição e não apenas um slogan, eu recomendo visitar todos os arquétipos em detalhes. Isso tornará a jornada mais fácil de conduzir.
Você já ouviu isso antes e se aplicou à sua marca? Eu adoraria saber sobre sua experiência. 🙂

 

Referência


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